Saran Teman Lebih Ampuh dari Iklan dalam Hal Kesehatan

25 Feb 2015 Hits : 344

Hasil yang nyata pada teman lebih dipercaya oleh konsumen daripada iklan yang dibintangi selebriti terkenal. Hal ini berlaku terutama saat seseorang hendak mencoba program kebugaran, demikian ungkap sebuah studi.

Ini berarti bahwa jika seseorang berhasil setelah mencoba program olahraga atau diet terbaru, ada kemungkinan teman-teman terdekatnya akan mencobanya juga.

“Mereka ingin mendapatkan pengaruh positif yang sama,” ungkap Lora Cavuoto, asisten pengajar di jurusan teknik industri dan sistem di kampus Buffalo School of Engineering and Applied Sciences.

“Memahami bagaimana pengaruh sosial berdampak pada partisipasi orang dalam program-program kebugaran dan kesehatan bisa mendorong intervensi kebugaran yang terdesain dengan lebih baik lagi.”

Berbagai program diet dan penurunan berat badan muncul di pasaran untuk memerangi tingkat kegemukan yang makin tinggi saat ini tetapi akan sia-sia saja jika tak ada yang bersedia mengikutinya.

Riset Cavuoto ini dapat membantu program olahraga dan diet untuk mengajak lebih banyak orang dengan memberikan saran bagi para marketer mengenai pemilihan orang yang akan berperan sebagai ‘endorser’ atau pengiklan.

Studi ini meniru perilaku orang-orang rekaan yang dibuat dengan menggunakan kombinasi sifat-sifat fisik dan kepribadian manusia, seperti kemampuan untuk menurunkan berat badan dan indeks massa tubuh yang tinggi atau rendah. Model mendistribusikan sifat-sifat itu berdasarkan rata-rata populasi nasional.

Berdasarkan simulasi ini, orang-orang di jejaring sosial yang terkait dengan seseorang yang sukses menurunkan berat badan atau yang memiliki indeks massa tubuh yang tinggi menghasilkan penurunan berat badan paling besar di antara rekan-rekannya. Jejaring yang mengelilingi seseorang dengan banyak teman ini (inilah orang yang dianggap berkharisma atau populer) menghasilkan pencapaian penurunan berat badan yang lebih rendah.

Temuan Cavuoto ini selaras dengan pendekatan baru yang diambil banyak program penurunan berat badan dalam menarik peserta baru. Mereka menggunakan endorser selebriti dengan jangkauan luas untuk mendorong orang awam yang ingin mendapatkan manfaat dari sebuah program diet atau kebugaran.

“Hubungan dan kontak sosial Anda dapat berdampak besar karena Anda menyaksikan mereka setiap hari dan Anda memiliki hubungan yang dekat,” ujar Cavuoto. “Jika mereka sukses, maka itulah cara terbaik Anda untuk mendapatkan informasi bahwa sebuah program itu bagus dna bermutu.” (Journal of Healthcare Engineering/ University of Buffalo/ Akhlis)